椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚

椰树集团广告争议记

时光流转，椰树集团广告策略引发的争议事件在公众视野中留下了深刻的印记。让我们回顾一下这两起引人注目的案例。

一、2021年风波再起

春日的暖阳刚刚洒满海南大地，椰树集团海南椰汁饮料有限公司却经历了一场公关危机。一则广告引发了社会的广泛关注。因发布内容被海南省市场监督管理局认定为“妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚”，公司被处以罚款四十万元。原来，这则广告所传递的低俗婚恋观，被指误导了社会价值导向，引发了公众的广泛质疑和批评。

二、再度引发争议的2024年

时隔三年，椰树集团再次陷入舆论的风波。这次，问题出在官网上发布的一条广告语：“用椰子擦乳”。海口市市场监督管理局龙华分局对此进行了严厉的批评，并依据《广告法》处以四十万元的罚款。监管部门认定该广告语严重违反社会良好风尚，且存在以科普教育名义转载争议内容的行为。一时间，公众的目光再次聚焦在椰树集团的广告策略上。

面对这两次处罚，椰树集团的态度显得颇为坚定。尽管受到罚款，他们并未改变其独特的营销风格，甚至在公开场合表示对处罚结果“不服”。椰树集团的这种态度，无疑给监管部门出了一个难题，也让公众对其广告策略产生了更多的疑惑和好奇。

这两起事件不仅反映了监管部门对于广告内容的严格监管，也揭示了公众对于广告与社会价值观的深层次思考。椰树集团如何在未来的营销活动中找到平衡点，既保持其独特的宣传风格，又避免触碰社会公序良俗的底线，无疑是一个值得深入的课题。而我们也将继续关注这一事件的发展，期待椰树集团能做出明智的决策。